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STORY読者層の「新しい40代」はファッションに限らず、ライフスタイル全般にポジティブ。「年を重ねる＝老い」ではなく、「＝美しさ」という価値観を生きている。女性としての美しさと経験のベストバランスが40代。それを「成就」という表現よりも、「頂点」という言葉でメッセージを発信。