雑誌広告についての説明とその特性

雑誌は、個人の意思により書店やコンビニ・駅の売店などで購入されます。
そのため、雑誌は身近な広告媒体であるとともに、情報摂取意欲が高い読者に対し訴求することが可能であり、購買者の属性や関心テーマと広告を合致させることができる媒体です。
方向性として、雑誌はよりクラスメディア化しており、年齢・性別・社会階層・職業・ライフスタイルなど細分化しているため、ピンポイントで届けたいターゲットに訴求することが可能になっています。
また、記録媒体としての特性により、読者が複数回、情報の確認をすることもあり、一回の露出に対する広告の接触回数は、他の媒体に比べても多くなるのが特徴です。

セグメンテーション
対象となる読者の性別・趣味嗜好が明確に細分化されているため、狙いたいターゲットにダイレクトに訴求することが可能です。

説得性
紙媒体による広告は、広告表現でイラストや写真・文章などをふんだんに使うことにより、品質や内容などを詳しく説明することができます。
また、訴求内容をじっくりと読みこませることにも優れた媒体です。
そして、誌面テーマとPRする商品やサービスがリンクした時、より関心関与度が高い読者に訴求されるため、その説得効果は倍増することになります。

保存性・反復効果
雑誌広告は、掲載された雑誌と共に一定期間保存されることがあり、その後複数回読まれることがあります。
そのため、テレビCMやラジオCMなどと違い、同一広告の情報が複数回読者に対して訴求される反復効果の高い広告媒体です。

信頼性
雑誌自体に対する信頼感が、そこに掲載されている広告にも反映され、広告に対しての信頼性を得ることができます。